반응형 마케팅15 서울의 봄, 그리고 Hindsight bias 영화 서울의 봄을 보고 왔다. 가슴을 답답하게 만드는 여러 인간군상들의 우왕좌왕하는 모습을 보자니, 화가 나는 것도 사실이다. 전두환과 신군부 일당의 쿠데타로 날아가버린 서울의 봄. 1979년의 겨울은 지금 보기에 도저히 이해가 가지 않는 것들의 연속이다. 그렇지만, 당시의 환경에 내가 들어갔다면 어떠했을까? 진실과 거짓, 선과 악을 명확하게 갈라서 볼 수 있을까? 화를 내고 비난을 하는 것은 쉽다. 그러나 끊임없는 선택을 내리고 있는 현실을 살아가는 우리 모두는, 40년 후에 우리의 선택을 최선이라고 자부할 수 있을 것인가? 1. 1979년 3월 : 전두환이 보안사령관에 임명되다. 육군 1사단장이던 전두환은 3월에 보안사령관에 임명되었다. 박정희는 자신이 쿠데타로 집권했기 때문에 쿠데타의 재발을 막기 .. 2023. 12. 10. 사장님이 광고 모델로 나서면 좋을까? - CEO 모델의 광고효과에 관한 연구 가끔 사장님들이 자신이 TV 광고 모델이 되고 싶어하는 경우가 있습니다. 실무자들은 그것을 말리기 위해서 진땀을 빼기도 하는데요. 그렇지만, 사장님들이 광고 모델로 나서는 것이 어떤 경우에 있어서는 효과적이기도 하다는 연구 결과가 있습니다. 20년 정도 된 결과이긴 하지만, 목적에 맞게 잘 쓰시면 될 것 같습니다. 1. 연구 소개 - 논문 제목 : 최고경영자(CEO)모델의 광고효과에 관한 연구 : 모델의 유형 및 제품관여도의 상호작용을 중심으로 - 저자 : 이경렬, 이철영, 이현주 - 한국광고홍보학보 제8-4호 (2006.10 302 - 330 (29page)) 초록 본 연구의 목적은 광고모델의 유형(유명인 최고경영자모델, 비유명인 최고경영자모델, 일반소비자모델)과 제품관여도(고관여제품, 저관여제품)에 .. 2023. 12. 7. [EBS 위대한 수업 요약] 돈은 왜 항상 부족할까? 당신이 돈을 쓰고 후회하는 이유. 돈의 심리학 | 댄 애리얼리 앞으로 시간 날 때마다 위대한 수업 시리즈를 챙겨보려 합니다. 그리고 그 내용을 요약하여 정리해두어야겠습니다. 이런 고퀄의 프로그램을 다시 보며 수신료의 가치를 누려보겠습니다. EBS 위대한 수업 - 댄 애리얼리 행동경제학의 중요성 경제학자 댄 아리엘리는 우리의 심리와 경제적 행동 간의 복잡한 관계를 연구합니다. 인간은 예측 가능하면서도 비이성적인 결정을 내리곤 하죠. 특히, 돈과 관련된 소비 습관에 주목합니다. 이는 많은 사람들이 경험하는 후회와 밀접한 관련이 있습니다. 돈의 심리학: 인간의 비이성적 행동 상대적 가치 인식: 예를 들어, 15달러짜리 펜과 1000달러짜리 재킷을 각각 8달러 저렴하게 살 수 있을 때, 사람들은 상대적으로 저렴해진 펜을 선호합니다. 이는 동일한 절약이지만, 상대적 가치에 .. 2023. 11. 19. 다이나믹 프라이싱 (Dynamic Pricing) - 쿠팡 가격은 왜 변할까 1. 다이나믹 프라이싱이란? 다이나믹 프라이싱은 실시간으로 변하는 시장 상황에 따라 상품이나 서비스의 가격을 유동적으로 조정하는 가격 결정 전략을 말한다. 이 방식은 주로 호텔, 항공사, 이벤트 티켓 판매 등에서 널리 사용되며, 수요와 공급의 변동에 신속하게 반응하여 최적의 수익을 창출하는 데 목적이 있다. 2. 다이나믹 프라이싱의 유래 이 개념은 1980년대 항공산업에서 최초로 도입되었다. 1) 항공업계의 다이나믹 프라이싱 아메리칸 에어라인의 다이내믹 프라이싱 도입 1980년대, 항공업계는 경쟁이 치열해지고 시장 환경이 변화함에 따라 새로운 가격 결정 전략을 모색하게 되었다. 다이나믹 프라이싱을 처음 도입한 회사는 미국의 대형 항공사인 아메리칸 에어라인(American Airlines)이다. 아메리칸 .. 2023. 11. 18. 뉴로마케팅 - 뇌과학과 신경과학의 만남 - 개요, 사용기술 1. 뉴로마케팅이란? 1) 정의 : 뇌에서 정보를 전달하는 신경세포인 “뉴런(neuron) + 마케팅”의 합성어 - 뇌세포 활성 및 자율신경계 변화 측정 → 심리 및 행동 이해 → 마케팅에 활용 2) 목적 : 소비자 잠재 의식에 대한 과학적 규명 (Consumer Neuroscience) - 소비자 구매 행동 : 이성적 판단보다 잠재의식의 결과일 경우가 많음 - 인간 사고의 95%가 무의식 중에 일어나며, 나머지 5%도 언어로 표현할 수 없는 경우가 많다. -하버드대 제럴드 잘트먼 교수 - 인간은 항상 합리적이지는 않다 : 경제학의 원칙대로 경제가 움직이지 않는 이유 - 마케팅 전쟁의 시대, 기업은 소비자의 진심에 접근 필요. 신경과학 기술 접목 시작. 3) 관련 학문 : 뇌과학, 경제학, 심리학 등 다.. 2023. 11. 18. 애드테크 중심 디지털 광고마케팅의 이해(2) 6. 온라인 지표 1) 트래픽 효과 측정 단위 ① 노출 Impression : 광고가 노출된 횟수. 노출효과는 크게 도달효과 reach effect(도달률 관련)와 반복효과 repetition effect(빈도 관련)로 나뉨. ② 도달률 Reach: 특정 광고나 메시지에 최소 한 번 또는 그 이상 노출된 사람의 숫자나 비율. 인지도와 관련됨. ③ 빈도 Frequency: 이용자 한 사람당 같은 광고에 노출되는 광고노출빈도. 역치(인식의 문턱) 및 감퇴효과(표적 수용자들이 과잉노출로 인하여 광고메시지에 더 이상 주의집중 하지 않거나 싫증내는 현상, 광고피로도)와 관련됨. ④ PV Page View: 웹사이트 내 한 페이지에 사용자가 접속한 수. 세션session(한 고객이 웹 사이트에 들어와 상호작용을 하.. 2023. 11. 13. 이전 1 2 3 다음 반응형
