애드테크 중심 디지털 광고마케팅의 이해 (1)
애드테크(ad-tech)란 무엇이며, 애드테크의 발전 흐름에 관하여 학습하기 위한 자료이다. 1. 애드테크의 정의 4차산업에서 주목받고 있는 디지털 기술(빅데이터, 인공지능AI, 머신러닝, 클라우드, 증강현실AR, 가상현실VR, 드론, 사물인터넷IoT, 블록체인 등)을 이용해 광고하는 것 사용자 데이터를 분석하여, 잠재/관심/신규/충성고객 등을 예측하고, 타깃팅하며, 확인된 타깃에게 효율적으로 도달할 수 있는 채널 선택 및 콘텐츠 개발, 구매, 광고 송출, 캠페인 종료 후 트래픽 및 성과를 분석하는 등의 영역을 포괄함. 효과측정이 가능한 (디지털) 퍼포먼스 마케팅*과 관련이 깊음 협의로 프로그래매틱 바잉을 일컫기도 함 ※ (디지털) 퍼포먼스 마케팅 - 정의: ①디지털 미디어를 활용하여 ②타깃고객에게 회사..
2023. 11. 13.