애드테크 용어들 - 캠페인, 임프레션, 인벤토리, CTR, ROAS

캠페인

저축 캠페인, 환경보호 캠페인 등 일반적으로 쓰는 용어와 매우 다르게 쓰이는 용어.

캠페인은 광고를 관리하는 기본 단위다. 광고주는 특정 목표를 달성하기 위해 캠페인을 설정하고, 이를 통해 다양한 광고 활동을 계획하고 실행한다. 예를 들어, 한 캠페인은 특정 제품의 판매 증가를 목표로 할 수 있으며, 이를 위해 여러 광고 그룹과 광고를 포함할 수 있다. 각 광고 그룹은 다른 타겟 고객 세그먼트를 대상으로 하며, 각 광고는 그 세그먼트에 맞는 메시지를 전달한다.

임프레션

임프레션은 광고가 노출된 횟수를 의미한다. 한 번의 임프레션은 광고가 한 번 노출된 것을 나타낸다. 예를 들어, 웹사이트 방문자가 웹 페이지를 로드할 때마다 페이지에 포함된 각 광고는 임프레션을 생성한다. 광고의 가시성과 브랜드 인지도를 측정하는 데 중요한 지표다.

인벤토리

인벤토리는 광고를 게재할 수 있는 공간이나 시간을 의미한다. 예를 들어, 웹사이트의 특정 위치나 TV 방송 시간대 등이 인벤토리에 해당한다. 디지털 광고에서 인벤토리는 종종 웹 페이지, 앱, 비디오 등의 형태로 나타난다. 이러한 인벤토리는 프로그래매틱 플랫폼을 통해 구매하거나 직접 거래할 수 있다. 지면이라고도 한다.

CTR (Click Through Rate)

CTR은 클릭률을 의미하며, 광고가 노출된 횟수 대비 클릭된 횟수의 비율을 나타낸다. 이는 광고의 효과성을 측정하는 중요한 지표 중 하나다. 예를 들어, 1000회 노출에 대해 10회 클릭이 발생하면 CTR은 1%다. CTR은 광고가 얼마나 소비자의 관심을 끌었는지 나타낸다.

CPA (Cost Per Action)

CPA는 전환당 광고비용을 의미한다. 광고주가 원하는 행동(예: 구매, 가입 등)이 일어날 때마다 발생하는 비용을 나타낸다. 예를 들어, 사용자가 광고를 클릭하고 웹사이트에서 제품을 구매하는 경우, 그 구매에 대한 CPA는 광고비용을 전환 수(구매 수)로 나눈 값이다.

CVR (Conversion Rate)

CVR은 전환율을 의미하며, 광고가 클릭된 횟수 대비 원하는 행동(예: 구매, 가입 등)이 일어난 횟수의 비율을 나타낸다. 예를 들어, 100회 클릭에 대해 5회의 구매가 발생하면 CVR은 5%다. 그로스해킹에서 중요하게 생각

ROAS (Return On Advertising Spend)

ROAS는 매출 대비 광고비용 비율을 의미한다. 이는 광고 투자로 얻은 수익을 측정하는 데 사용되는 지표다. 예를 들어, 광고비용이 1,000,000원이고 그 결과로 얻은 매출이 5,000,000원인 경우, ROAS는 500%다. 꽤나 중시되는 지표이다. 

SDK (Software Development Kit)

SDK는 소프트웨어 개발 도구 모음을 의미한다. 애드테크에서 SDK는 앱 개발자가 앱 내에 광고를 쉽게 통합할 수 있도록 도와준다. 예를 들어, 광고 네트워크는 개발자에게 SDK를 제공하여 앱에 광고를 삽입하고, 광고 성능 데이터를 수집하고, 사용자 행동을 추적하는 기능을 제공한다.

이상으로 애드테크에서 자주 사용되는 주요 용어들에 대해 상세하게 설명했다. 이러한 용어들은 디지털 마케팅 전략을 이해하고 효과적으로 실행하는 데 중요한 역할을 한다.