신입사원을 위한 디지털 마케팅 용어 정리(1) - 광고 종류

신입사원 교육자료를 만든다 생각하고 디지털 마케팅 용어를 정리해보겠다. 다양한 광고 상품이 있을 수 있지만, 전형적인 광고 상품부터 소개한다. 

광고 종류

1. 디지털 광고의 종류

1.1. 검색광고 (Search Advertising: SA) : 검색 엔진에 입력한 키워드와 관련된 광고를 노출. 주로 상단이나 하단에 '광고'라는 표시와 함께 노출된다. 키워드는 경매를 거치며, 향후 언급할 ADExchange에서 RTB를 거쳐서 지면에 노출됨. 

 
1.2. 디스플레이 광고 (Display Advertising: DA) : 웹사이트나 앱 내 다양한 위치에 노출되는 이미지나 텍스트 형태의 광고.

 

1.3. 소셜 미디어 광고 (Social Media Advertising) : 페이스북, 인스타그램, 트위터와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 노출되는 광고. 여기에도 SA, DA가 있다. 

1.4. 비디오 광고 (Video Advertising) : 유튜브나 OTT 서비스에서 노출되는 동영상 형태의 광고다. 이것도 DA에 포함된다. 

2. 디지털 광고 종류별 특징 및 활용 방법

2.1. SA (검색광고 라고 쓸 수 있지만, 약자로 쓰는 용어에 익숙해지셔야 한다.)
• 특징: 사용자의 검색= 관심이기에, 고객의 구매 의도가 높다.
• 활용 방법: '여름 신상 의류', '베스트셀러 책'과 같은 키워드를 검색하는 사용자에게 노출된다. 너무 브로드한 검색어는 좋지 않음. 

 

2.2. DA
• 특징: 배너, 동영상 등 다양한 형태와 크기로 웹사이트나 앱의 여러 위치에 노출, 시각적으로 사용자의 주목을 끌 수 있음.
• 활용 방법: 새로운 제품 출시, 할인 행사 등의 정보를 크고 눈에 띄는 이미지로 제작하여 관심을 유도. AB테스트가 필요할 경우가 많다. 매체에 대해서는 추후 다룬다. 

 

2.3. SNS
• 특징: 소셜미디어 활용 중, 사용자의 피드에 자연스럽게 노출되며, 좋아요와 공유 등의 활동을 통해 빠르게 확산 가능.
• 활용 방법: 특정 타겟층에게 맞춘 콘텐츠를 제작하여, 그들의 관심사나 취향을 반영한 광고를 노출시킨다. 예를 들면, 20대 여성을 타겟으로 한 화장품 광고나 학생을 위한 교육 정보 광고 등. 타겟팅이 필수이다. 

 

2.4. 비디오 광고
• 특징: 동영상의 형태로 제공되므로, 정보 전달과 감정의 전달이 동시에 이루어진다.
• 활용 방법: 제품의 사용법, 후기, 브랜드 스토리 등을 동영상으로 제작하여 사용자의 이해와 관심을 유도. 예) 뷰티 제품의 사용법을 보여주는 튜토리얼 광고나 실제 사용자의 후기를 담은 광고.